Progetto
Scegli Tu. #USienaisU»: la campagna con cui l'Università di Siena parla a chi sta decidendo dove iscriversi.
Scegli Tu: campagna UniSi 2022/2023
- Cliente
- Università di Siena
- Anno
- 2022
Nella primavera del 2022 l'Università di Siena ha affidato a Dinamo una campagna di comunicazione e social media marketing. Gli obiettivi, aumentare il traffico sul portale di orientamento, promuovere le caratteristiche distintive dell'Ateneo e sostenere le immatricolazioni. Il pubblico di riferimento, studenti delle scuole superiori tra i 17 e i 19 anni.
Dall'analisi strategica è emersa la proposta di valore per questo pubblico. Da lì sono nati il concept creativo e i claim.
La campagna si fonda su un claim che attiva i frame della motivazione e dell'empowerment, «Scegli Tu», reso in senso propositivo. L'hashtag #USienaisU gioca con il palindromo USi-isU e rafforza la chiave inclusiva, «L'Università di Siena sei tu». Un messaggio che restituisce a chi sta scegliendo il ruolo di protagonista della decisione.
Contro il mito della carriera come linea retta, il sistema visivo dei percorsi non lineari che si incrociano e si sovrappongono rappresenta la scelta universitaria come una mappa di possibilità. Un carattere ludico e di sfida, che invita a esplorare le opzioni invece di seguirne una sola prestabilita.
Tra gli output, un video in motion graphic con voce narrante dal tono realistico, che richiama lo student journey del portale orientarsi.unisi.it. La campagna ha presidiato i canali social e una landing dedicata, punto di atterraggio del racconto e ponte verso l'orientamento.