Progetto
Tre anni di identità, sviluppo e relazioni per un partenariato esteso di ricerca sulla sostenibilità alimentare
OnFoods: il partenariato PNRR sulla sostenibilità alimentare
- Cliente
- Fondazione OnFoods
- Anno
- 2023-2026
- Link principale
- Vai al sito
La comunicazione della ricerca arriva quasi sempre dopo. Prima si fa la scienza, poi, se restano tempo e budget, la si racconta. Per un partenariato che mette insieme 26 organizzazioni e centinaia di progetti questo ordine non regge. Senza un racconto condiviso, la rete resta una somma di sigle.
OnFoods è una fondazione che riunisce 26 organizzazioni pubbliche e private, tra università, centri di ricerca e aziende del food, sui temi della sostenibilità, dell'accessibilità e della sicurezza di cibo e nutrizione. È stata selezionata come uno dei quattordici Partenariati Estesi del PNRR finanziati dal Ministero dell'Università e della Ricerca nell'area "Modelli per una alimentazione sostenibile", con 114,5 milioni di euro e l'Università di Parma come capofila.
In tre anni ha incubato oltre 350 progetti di ricerca e coinvolto più di 150 aziende del comparto agroalimentare, organizzati su sette direttrici tematiche, gli Spoke. Dal 2023 Dinamo ne accompagna identità, piattaforma e voce.
Un brand-ombrello, una piattaforma web matriciale e un presidio editoriale che non si è mai fermato.
Brand strategy e identità
Il lavoro è cominciato con una serie di workshop di brand strategy con lo staff della Fondazione: brand heart (scopo, vision, mission, valori), brand messaging e identità visiva. OnFoods è un umbrella brand. Una promessa unica, l'hub, che raccoglie progetti molto diversi tra loro, gli Spoke. La strategia è stata costruita su più livelli, con un linguaggio visivo aperto e scalabile, pensato per accompagnare tre anni di attività, decine di sotto-progetti, centinaia di eventi e una comunità di ricercatori in crescita continua.
Il sito web: un'organizzazione dell'informazione matriciale
La maggioranza dei siti dei partenariati estesi PNRR adotta un'architettura informativa lineare: una sezione Governance, una sezione Spoke, una sezione News, una sezione Bandi. L'utente scorre liste piatte e raramente trova un contenuto correlato al proprio Spoke o al proprio tema. Il sito diventa una vetrina della struttura del progetto, non uno strumento di consultazione.
Per OnFoods abbiamo scelto un'impostazione diversa. Le sei aree principali del sito, About, Spoke, Research Projects, Research Outputs, Opportunities e Magazine, sono sei viste dello stesso dataset. Ogni progetto è correlato al proprio Spoke e ai propri Work Package. Ogni output di ricerca riporta gli Spoke di pertinenza. Ogni articolo del Magazine è etichettato con lo Spoke che racconta. Ogni evento ha un riferimento alla rete di organizzazioni coinvolte.
Chi entra dallo Spoke trova i suoi progetti, i suoi output e i suoi articoli. Chi entra dal Magazine arriva allo Spoke e da lì all'intero corpo di lavoro. Chi cerca per tema attraversa ricerca, divulgazione, eventi e bandi come pezzi della stessa storia. È una matrice navigabile, non una somma di silos. Aggiungere un nuovo paper open access o un nuovo evento significa aggiornare un record che si presenta in automatico nelle viste pertinenti, senza duplicazione editoriale.
Stack tecnologico
Lo stack è stato disegnato per reggere la complessità e durare nel tempo: PWA frontend in React, CMS Drupal 10 headless come sorgente di verità, Elastic Search per la ricerca trasversale sull'intero dataset, API REST in Node.js che mediano fra CMS e frontend, architettura a microservizi, page builder modulare per la redazione e gestione avanzata delle autorizzazioni per i diversi profili che lavorano sui contenuti.
Il presidio editoriale: tre anni di voce continua
Il sito è stato lanciato il 16 maggio 2023 con otto long form che presentavano il progetto, gli Spoke e i temi della ricerca, con un taglio narrativo capace di rendere accessibili argomenti complessi di nutrizione e sostenibilità.
Da allora il Magazine è cresciuto in modo continuativo, articolato per format editoriali differenti, da Features a News, Event, Interview e Report, e firmato da una redazione interna che mette in fila science writers, communication manager, giornalisti e ricercatori del partenariato. È una distanza notevole dalla media del settore, dove la comunicazione del partenariato si esaurisce in news amministrative e annunci di bandi.
In tre anni la voce di OnFoods ha accompagnato eventi internazionali (HACKonFOODS, simposi, congressi), partnership con la filiera (BITE, Barilla Innovation & Technology Experience, Cibus Tec Forum, ReRITT, TuttoFood Milano) e l'apertura della ricerca al pubblico con uno stile divulgativo curato. La chiusura editoriale del programma è affidata al volume Handbook OnFoods, una mappa di tre anni di lavoro condiviso che mette in relazione ricerca, impresa e politiche pubbliche.
