CREDO: identità e sito per un centro di eccellenza sulla diplomazia culturale

L'identità parte da un'analisi strategica preliminare, condotta con focus group tra il fornitore e il gruppo interno del progetto. Da quel confronto esce un documento che mette a fuoco i fondamentali del marchio: vision e mission, stakeholder, profili delle target personas, proposta di valore del Centro. Sono i valori chiave isolati lì a guidare le prime bozze di logo, dentro due linee guida decise a priori. Il logotipo doveva essere riutilizzabile con facilità in tutta l'immagine coordinata, e doveva rappresentare la lettera C, iniziale del nome.

La diplomazia culturale ha radici antiche, e in Italia si consolida nel Rinascimento. È il periodo in cui artisti e intellettuali esercitano un ruolo politico e diplomatico diretto. Petrarca, Machiavelli, Guicciardini tra gli scrittori, Bramante, Raffaello, Michelangelo tra gli artisti, esercitano influenze durature sul piano internazionale. L'archetipo del diplomatico moderno emerge lì: una figura colta, curiosa, poliglotta, progenitrice del diplomatico culturale di oggi. Le origini della diplomazia europea si rintracciano nelle relazioni tra gli Stati italiani del Quattrocento, che diventano centri di formazione diplomatica.

L'identità riconosce questa radice, e si tiene lontana dal mito del Rinascimento italiano. Il monogramma C è iscritto in una forma geometrica che rimanda al fregio ornamentale di una tarsia marmorea rinascimentale. Alla sua destra, un cerchio pieno: un piccolo pianeta orbitante, riferimento alla cultura scientifica moderna e al progresso dei saperi. Lo stile della C, invece, non cita l'antico, e la scelta è deliberata. La dimensione propria di CREDO è la contemporaneità, e il simbolo si rifà a un canone modernista, alla forma geometrica essenziale dei geometrismi del Bauhaus. Il risultato è uno stile contemporaneo con riferimenti alla tradizione, senza nostalgia.